实施乡村振兴，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，乡村振兴战略在我国“三农”发展进程中具有划时代的里程碑意义，是新时代做好“三农”工作的总抓手。为深入贯彻落实乡村振兴战略，繁荣发展乡村文化，文化和旅游部定于2024年开展“大地欢歌”全国乡村文化建设年工作。

  文旅产业作为新的经济增长点，慢慢的变成了助力乡村振兴的重要渠道和有效途径，并受到各界广泛关注。乡村振兴战略不仅聚焦于经济发展，更涉及文化传承与创新，生态保护，社会进步以及居民生活品质的全面提升。在这一背景下，作为文旅领域的资深专家，国艺中联董事长刘兵，提出了自己对于乡村振兴与文旅融合的深刻见解。

  刘兵认为，文旅融合的核心在于通过创新的模式激活乡村的民间传统文化，将这些文化资源转化为可持续的经济发展动力。他提出了几种有效的融合方式，如活态化保护、体验化设计、科技化应用等，这些方式都可以有效提升乡村文化的吸引力和经济价值。例如，国艺中联深度参与升级改造的大唐不夜城街区中，就通过引入先进的数字化技术实现科技化应用，如与北京河图联合推出的首个文旅体验项目“盛唐幻境”，其令人惊叹的AR技术使游客能够以全新的方式体验盛唐文化，增强了互动性和沉浸感。

  刘兵还指出，文旅融合的重点是通过活化乡村的文化及自然资源，创造出既能促进经济发展又能加强文化自信、地区再利用的持续动力。例如国家乡村振兴典型案例之一的山东淄博红叶柿岩项目，此项目地位于博山区西南4.6公里，规划深挖“长城、琉璃、红叶、山水、古村”五大资源，设计全国首个全长2.2公里五层回旋漂流成为网红IP，并导入中国国家地理营地、《绿水青山带笑颜》拍摄基地。成功实现山水资源、村落建筑、业态团队的价值提升，符合潮流化市场趋势。旅游区落地投资约10亿，带动返乡就业1500人，年接待100万人，联动周边片区十几个乡村旅游。刘兵分析称，山东淄博红叶柿岩项目通过政府与市场的有机结合，成功地保护和利用了自身的文化和自然资源，不仅改善了基础设施，还丰富了旅游服务产品和服务，以此来实现了经济效益与社会效益的双赢。

  刘兵重点强调了乡村振兴中文旅融合发展的必要性。他认为，深入挖掘乡土文化渊源，优化基础设施建设，加快聚合多元业态，是文旅产业赋能乡村振兴的重要路径。例如，通过创新乡村文化旅游服务产品供给，如文化主题公园或体验式活动，可以极大地提升旅游吸引力，促进地方经济的多元发展。

  国艺中联的湘西不夜城项目可以被称之为是一个非常典型的成功案例。该项目不单单是一个旅游景点，它融合了湘西地区丰富的文化元素，包括民族特色的表演、手工艺品和地方美食等，成为推动当地经济和文化振兴的重要平台。湘西不夜城成功地将文化旅游与地方产业高质量发展结合起来，创造了“人财两旺”的局面，有效地推动了乡村振兴政策的实施。针对此次分享，刘兵的分析不仅提供了一种视角，看待如何通过文旅融合推动乡村振兴，也为有关政策制定者和实践者提供了宝贵的参考。