当呼啸而至的流量来临，有了人气，这项久历沧桑的技艺盼来了机会，站上了风口

  “陶瓷、琉璃、蚕丝织巾是淄博更具韵味的文化灵魂‘三件套’。”琉璃本是一张声名远扬的文化名片，但它一直处在不温不火的尴尬境地，琉璃产业高质量发展后继乏人等问题，限制了这一传统技艺的发展。如今，得益于短视频的传播，琉璃终于站在了聚光灯下，实现了另一种方式的“重生”——与普通人走得更近了。

  谁是全网寻找的“琉璃哥”？因为分享琉璃制作的短视频，涨粉130多万，并通过电商让淄博琉璃这门非遗技艺走入千家万户，仅琉璃葫芦一项单品就有数十万人下单——最近，淄博琉璃手艺人李先鹏火上了热搜，他自称“琉璃哥”，由于会烧制牛、羊、鱼等形态栩栩如生、色泽亮丽的琉璃制品，经常被误认为是在做烧烤。正是在此背景之下，“淄博小伙烤琉璃馋哭网友”的话题频频刷屏，粉丝还送了他一个“山东郑伊健”的称号。

  作为一门“火上的艺术”，琉璃在短短的几个月里经历了冰火两重天的境遇，而较早涉足短视频领域的李先鹏最先感受到了这一变化。实际上，许多非遗传承人走上短视频分享直播这条路，多少带有一丝自救的意味，“琉璃哥”也不例外。出生于琉璃世家，16岁制作出第一件琉璃作品，19岁正式加入行业，李先鹏对琉璃行业爱得深沉。“当时的前景很好，（厂里）一千多个师傅，每天都制作，订单都做不过来。”他在自述中分享。

  传统手工艺式微是无法阻挡的事实，一批批手艺人在时代洪流中身不由己。2003年之后，李先鹏所在的琉璃厂倒闭。“到后期，创新跟不上，订单慢慢的变少，改行的师傅慢慢的变多。”但他没放弃，2017年开始尝试短视频这条路子，拍摄自己各个角度制作琉璃的视频，几年如一日的坚持，账号慢慢积累了一些粉丝，顺势开启了直播带货。不俗的成绩让“琉璃哥”开始崭露头角。

  从无人问津到忙得停不下来，李先鹏的境遇更像是琉璃在短视频时代的一个缩影。在琉璃未成为网红之前，大众与琉璃的联系仅限于了解、认识，更多停留在对其历史背景和文化的欣赏，购买欲有限。当呼啸而至的流量来临，有了人气，这项久历沧桑的技艺盼来了机会，站上了风口。“淄博琉璃葡萄竟然还能挂霜”“琉璃石榴栩栩如生”“琉璃烧烤以假乱真”等热点不断攀升，动辄阅读量破亿。流量迅速引流到线下，反哺出不少网红打卡地。陶瓷琉璃大观园、陶瓷琉璃艺术中心、八大局便民市场、陶瓷琉璃博物馆等地挤满了五湖四海来参观挑选的年轻人……网友开玩笑说“当地琉璃30年的库存都卖完了”。

  出圈，就是和普通人走得更近了。说不上琉璃是在哪一具体时间段火了，但现在人们从各个渠道接收它的信息，使它不再是束之高阁的工艺品。这是在新的传播格局与时代机遇之下，琉璃这门传统工艺的自救与变革。“带一百块逛陶瓷琉璃大观园，看能淘到多少好东西？”短视频平台上，博主“小翟呀”发布了自己“寻宝”的过程，2.4万网友围观评论，收获了7.9万点赞。价格实惠公道、品种多，琉璃盆栽摆件、琉璃小元宝、琉璃奥特曼、琉璃花球，让“小翟呀”十分新奇，“来这里就和来淘宝基地一样，认认真真挑，不经意间就能发现许多有趣的小玩意。从两毛到几十元，我问的价格最多没有超过60元。”她向网友推介。

  打开短视频平台，不少网友与“小翟呀”一样，对琉璃情有独钟，发布相关打卡作品或者晒出之前购买的琉璃摆件。能够在短视频天地中占有一席之地，在于琉璃极具辨识度的特殊性。这项美轮美奂的技艺有内容有画面，是短视频中脱颖而出的素材。五彩斑斓的烧制过程，晶莹剔透烧得发红的玻璃火球，憨态可掬的各种形象，能快速吸引人们的注意力。

  被许多人视为淄博当地特色文创产品的琉璃，实用精美、价格亲民又富有文化内涵。自古以来就有“珍珠玛瑙翠，琥珀琉璃光”的说法，琉璃流光溢彩、典雅高贵，是我国艺术史上的杰出成就之一。淄博博山作为中国琉璃之乡，聚集了众多名匠，工艺炉火纯青。“鸡油黄”“葡萄孙”“石榴王”等体现了传统手工艺的魅力，使得琉璃形态惟妙惟肖，仿佛有了生命一般。琉璃火球在1000多摄氏度高温中融化变软，工匠师傅通过吹、拉、滚、捻、剪、缠等技法，将其塑造成各种形态，再经过多项工序，最终完成一件栩栩如生的作品。从琉璃花球、花瓶等艺术摆件再到笔筒等日用品，琉璃拥有了独一无二的文化价值和社会功能。

  如今，人们迅速将目光投向了拥有深厚文化根基的琉璃。去淄博游玩，逛与琉璃有关的文化场所、购买艺术品，再发布短视频等行为，提升了体验感、延长了整个旅游产业链，满足了游客多元化的需求。

  不过，一直以来，琉璃的产业化路径并不乐观，名声大，产值却不高。一篇学术调查文章曾提到，琉璃产品消费低的一个根本原因是人们认识浅薄，消费观念不强，“琉璃并非人们日常生活的必需品，在人们眼中可有可无，而且它自身的易碎性，更加削弱了人们的购买欲。”

  清华大学美术学院工艺美术系、陶瓷系师生等曾对淄博陶琉产业进行了学术考察，在《设计促进视角下对淄博陶琉产业的考察与反思》一文中指出，其产品特色不显著、全国影响力有限、地缘优势不足，主要存在产品设计的孤立性、产业路径单一、人才储备不足、产业体系老化等问题。

  中国琉璃文化产品有突出贡献的公司淄博市淄川振华玻璃制品有限公司，是世界上顶级规模的传统手工热塑琉璃生产制造商，其负责人陈京田也表示：“目前面临的一个最大的问题是后继乏人。”如今，短视频为琉璃带来了“重生”，琉璃相关的文创产品在短时间内销量上升。李先鹏说，相关短视频火了之后，有一些改行的师傅看到了琉璃发展的希望，又重新再回到了琉璃行业。这是一个非常积极的信号。但长远看，琉璃的知名度与社会影响力如何获得？产业怎么样发展？解决一系列问题，还需要整个行业的共同策划推动。现在机会就在眼前，李先鹏们需要将这把火延续下去。

  琉璃的“重生”，从文创的角度也有一些解读的空间。优秀的文创是传播中华优良历史传统文化的重要载体，在刺激文化消费、培育消费新形态等方面发挥着十分普遍的作用。由文创带火一个旅游目的地、一条街、一座博物馆的事例比比皆是。淄博琉璃短时间内成为爆款，彰显了它的价值，其境况的陡然变化，给文创产品的运营留下诸多启示。

  首先来看，要想文创产品成为爆款，一定少不了传播的作用。特别是一些非遗文创，讲好故事显得很重要，市面上的许多文创产品兼具文化内涵和使用价值，却等不来破圈的机会，究其原因，酒香也怕巷子深，如果缺乏向外延伸的动力，再好的文创也逃脱不了孤芳自赏的命运。前段时间甘肃省博物馆推出的文创玩偶“马踏飞燕”，因为“丑萌”的造型走红网络，攀升为社会热点，让人们有了购买欲望，一夜之间买断了货。

  避免同质化。文创是知识性、艺术性、实用性、趣味性、创意性等多种特性融为一体的精品，具有较高的文化附加值，简单的复制模仿、批量化生产难以吸引消费的人。风靡一时的文创雪糕就是前车之鉴，虽然其在极短的时间内因为丰富有趣的造型圈粉，引发网友围观打卡，但随着慢慢的变多的景区推出文创雪糕，“换汤不换药”缺乏创意性的做法，让游客逐渐丧失了兴趣，产生了审美疲劳，如今鲜少再有人为文创雪糕的创意而鼓掌。

  要以大众需求为导向，抓住年轻人的眼球，开发具有自身特色的创意产品。抖音电商官方披露，从不同年龄段的消费者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。可见，年轻人的市场非常庞大。游客到旅游目的地打卡，更愿意收获与众不同的旅游体验，而好的文创产品是最能体现当地文化特色的载体，游客愿意为这份差异化买单。在淄博，琉璃是传承悠久的手工艺，许多工艺具有人无我有的特点，因此，游客能在淄博找到独一无二的旅游体验。而当地企业也按照每个用户需求，融合当下流行元素，适时推出了精致巧妙的琉璃盆栽等产品，价格适中又符合现代审美，自然能够赢得市场的认可。

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