电商在国内已历经 20 多年的发展，国内电商市场趋于饱和状态，跨境电子商务将迎来一片新蓝海。前有唯品会，以 正品时尚特卖模式 抢占市场先机；后有天猫国际，授权国外实体公司企业入驻，筛选大量优质商品进口，成为了中国目前最大的国际大品牌跨境电子商务平台。

  近日，智篆 GI 联合天猫国际、淘宝教育、商业评论发布《2023 天猫国际跨境消费趋势前瞻》，聚焦天猫国际跨境电子商务进口行业，洞察用户画像特征变迁以及用户消费品类趋势变迁，解锁跨境电子商务进口行业消费的六大新兴趋势，帮助跨境电子商务进口商家抓住新趋势，快速了解市场，助力跨境电子商务进口市场持续发展。

  伴随生育率下降和医疗水平的提高，我国老龄化问题日渐严重。预计 2035 年，60 岁及以上老年人口占总人口的 30%。此外，年轻人养老意识崛起，也推动中国养老产业持续扩大，预计 2023 年迎来增长拐点。

  老年人身体健康关注度达 90%，心理健康关注度也超 60%。并且，随着大众对保健营养品认同感的提升，慢慢的变多的中老年人会自发自购保健营养品，并且购买单价及件数逐步提升。同时，品牌供给提升，商品也更加丰富。

  未病状态下，复合维生素和口服美容成为中老年人维持精气神的基本的产品。67% 的中老年人处于亚健康状态，慢病类型也多种多样，各类保健品为银发人群全面呵护。重病状态下，特医保健和中草药提取物帮他们加速恢复。

  作为生活重要组成部分，消费的人在美妆护肤产品实用功能之上，期望在美妆产品的使用获得情绪价值。香氛、香水的放松舒缓与情绪疗愈的功能受到大众认可，天猫国际香氛香水品类呈现多元化增长，年均消费多件香氛香水商品的消费者数量增长提升，一人多香的趋势兴起。

  伴随父母抗敏防敏意识增强，低敏奶粉规模和在奶粉市场的渗透率逐步提升。69% 的消费者关注小分子和配方升级带来的安全感。水解奶粉体量大，但氨基酸奶粉增速最快。

  伴随户外运动的场景增加，儿童低敏护肤也更集中在运动中的防晒保护及运动后的晒后修复上，婴童防晒和儿童面膜销售增长迅速。同时，在产品形态、成分配方上也推陈出新，植物气垫防晒和卡通造型面膜让孩子爱用，父母放心用。

  宠物主科学养宠理念养成，除定期驱虫、清洁等基础健康保障外，也会根据宠物阶段需求来做营养补充和疾病预防；宠物健康消费热度提升，近 3 年天猫国际宠物健康消费规模复合增长超 260%，健康市场在宠物行业整体份额快速上升。

  天猫国际宠物保健品市场销售规模复合增长 270%，宠物主对肠胃消化、口腔健康、免疫系统及泌尿系统关注度较高，多元需求带动宠物保健产品精细化发展，除常规化毛膏外，宠物益生菌、辅酶、软骨素鱼油等成分消费成熟且保持较快增长，蔓越莓、海藻粉等成分消费兴起。

  解压经济持续影响户外消费，近三年天猫国际户外运动市场规模持续扩张，年复合增长超 20%；其中，高尔夫、网球、路亚、骑行等小众运动用户受众面持续拓宽，精英运动逐渐大众化。

  越来越多的年轻人在入坑路亚，这种拟饵的新鲜玩法让年轻一代玩家享受到了更多的可玩性。路亚相关这类的产品消费需求快速上涨，路亚竿、纺车轮、水滴轮等搜索热度最高，轻量化消费需求量开始上涨显著，当前供给存在较大缺口。

  随着影音消费热度回升，天猫国际影音行业重点品类无线耳机、音箱 / 音箱、头戴耳机与黑胶唱片机持续向好。从核心品类耳机与音响的价格带分布来看，音响 3000 元以上和耳机 2, 000 元以上高价位段占比稳健提升，带动行业整体增长。

  除了音质听感等产品功能因素，音箱 / 音响用户尤为关注设计与审美，消费者期望音响产品能带来视听与美学的通感享受。在天猫国际平台，氛围感、设计感、琉璃 / 水晶、透明等关键词搜索 UV 明显提升，家居化形态的高颜值音箱受到热捧。

  耳机购买从产品设备需求，逐步转向情绪价值与审美情趣需求，尤其是年轻群体将耳机视为 电子器官 ，在选购耳机时更为重视颜值外观。随着社会化媒体加速审美潮流的扩散，耳机融入日常造型成为新的时尚配饰，引动耳机市场新的消费趋势。

  透过报告分析，我们大家可以看到，跨境电商正在加速扩张，巨量红利不难想象。2023 年经济发展、消费生活正在缓慢步入正轨，跨境电子商务也迎来市场新机遇。我们只有认清自己的发展形势，才能更好地抓住市场时机，实现企业的突破增长。